בשנה הראשונה ש-ChatGPT יצא, ראינו שני סוגים של עסקים: אלה שאמרו "זה ישתלט על העולם" ועברו לתת ל-AI לכתוב הכל, ואלה שאמרו "AI לא יכול לכתוב כמו בן אדם" ולא נגעו בו. שניהם טעו.
האמת היא שChatGPT הוא כלי שמכפיל פרודוקטיביות כשמשתמשים בו נכון. מה שלפני לקח שעתיים – קורה ב-20 דקות. אבל אם לא יודעים להשתמש בו – מקבלים תוכן גנרי שנשמע כמו… ChatGPT. ואנשים מזהים את זה.
כיצד ChatGPT יכול לעזור לעסק שלך
ראשית, בטיוטות ראשוניות. הדף הלבן הוא האתגר הכי גדול בכתיבה. לבקש מChatGPT טיוטה ראשונה – ואז לערוך אותה לפי הקול שלכם – זה הרבה יותר מהיר מלהתחיל מאפס.
שנית, ביצירת וריאציות. צריכים 5 כותרות שונות לפוסט? 10 גרסאות לCTA? ChatGPT מייצר אותן תוך שניות. אתם בוחרים. זה חוסך שעות של "מה עוד אפשר לנסות".
שלישית, בהתאמת תוכן לפלטפורמות. יש לכם מאמר ארוך? ChatGPT יכול לקצר אותו לפוסט אינסטגרם, לסיכום LinkedIn, לניוזלטר של 200 מילים. תוכן אחד – חמש פלטפורמות – בפחות מ-15 דקות.
Prompts שעובדים לתוכן שיווקי בעברית
הסוד להשתמש ב-ChatGPT לתוכן שיווקי איכותי הוא ה-prompt. ככל שהוא ספציפי יותר – התוצאה טובה יותר. הנה כמה תבניות שמשתמשים בהן באמת:
לפוסט אינסטגרם: "כתוב פוסט לאינסטגרם לעסק שמוכר [שירות] לקהל של [תיאור קהל]. הטון: [ישיר/הומוריסטי/מקצועי/אישי]. כלול CTA שמוביל ל[פעולה]. אורך: 100-150 מילים. אל תשתמש באימוג'ים אלא אם אמרתי. אל תשתמש במילות קלישאה כמו 'מדהים', 'מטורף', 'חובה'."
לכותרת מאמר: "תן לי 10 כותרות למאמר על [נושא]. הקהל: [תיאור]. הכותרות צריכות: להכיל מספר ספציפי, לדבר לבעיה ספציפית, לעורר סקרנות. לא לחזור על אותו מבנה יותר מפעמיים."
לאימייל: "כתוב אימייל [סוג: ברוכים הבאים/פולואפ/הצעת ערך] ללקוח שעשה [פעולה]. הטון: [תיאור]. כלול: [פרטים ספציפיים]. אל תשתמש ב-[ביטויים שלא רוצים]. אורך: [מילים]."
לשמור על קול המותג – הדבר שכולם שוכחים
ChatGPT לא מכיר את המותג שלכם. הוא לא יודע שאתם תמיד כותבים בגוף ראשון רבים ("אנחנו"), שאתם לא משתמשים בעגה ענפית, שהטון שלכם ישיר וחברותי. לכן, כל prompt לצורך תוכן שיווקי צריך לכלול מה שנקרא "Brand Voice Instructions".
הדרך הטובה ביותר: כתבו פסקה אחת שמתארת את קול המותג שלכם. "המותג שלנו מדבר כמו יועץ שגם חבר. ישיר, ללא חפיפות, מדבר בגוף שני ('אתה', 'אתם'). משתמש בדוגמאות קונקרטיות ולא בהגדרות מופשטות. לא משתמש במילים: סינרגיה, לוורג', אינטגרציה, אופטימלי. לא מתחיל משפטים ב-'בנוסף' או 'לסיכום'." כשמדביקים את ה-Instruction הזה בתחילת כל prompt – התוצאות הרבה יותר עקביות.
מה לבדוק לפני שמפרסמים תוכן שכתב AI
כמה שאלות לשאול לפני שלוחצים "פרסם" על תוכן שנכתב עם ChatGPT:
האם זה נשמע כמו בן אדם? קראו בקול. אם משהו נשמע מוזר – כנראה שזה AI. ערכו.
האם יש ביטויי AI קלאסיים? "בנוסף לכך", "חשוב לציין", "לסיכום", "כמו שאמרנו" – אלה ביטויים שAI אוהב. הוציאו אותם.
האם המידע מדויק? AI יכול לייצר עובדות שגויות בביטחון מלא. כל מספר, תאריך, ציטוט – צריך אימות.
האם זה מוסיף ערך? תוכן שAI כתב ושאחר כך לא ערכתם – לרוב גנרי. אם הייתם יכולים למצוא אותו ב-100 אתרים אחרים – למה שמישהו יקרא אצלכם?
סיכום
ChatGPT לכתיבת תוכן שיווקי הוא כלי שמשנה חוקי משחק – אבל רק בידיים של מי שיודע לנחות אותו. עם prompts נכונים, Brand Voice ברור, ועריכה אנושית – תוכלו לייצר תוכן שיווקי בפי 3-5 יותר מהר מלפני AI.
רוצים ללמוד איך לשלב AI בתוכן השיווקי של העסק שלכם? נשמח לדבר.
